شرکتها نویسندگان محتوا یا تولیدکنندگان محتوا را برای ایجاد مقالات جذاب، کتابهای الکترونیکی، مطالعات موردی و سایر قالبها استخدام میکنند.
وظیفه یک تولیدکننده محتوا اطلاعرسانی، آموزش و سرگرمی مخاطبان هدف است و در عین حال محصولات یا خدمات کسب و کار را نیز تبلیغ میکند. شغل یک تولیدکننده محتوا شامل ایجاد مطالبی است که سرگرمکننده و آموزشی باشد. چنین محتوایی ترافیک را به وبسایت سازمان هدایت میکند و منجر به ایجاد سرنخ (Lead) و تبدیل میشود.